从影像美学到生产力工具 美图公司探索AI增长新曲线

在人工智能技术加速赋能产业升级的背景下，生产力工具正成为数字经济增长的重要引擎。

2025年政府工作报告提出，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人(300024)等新一代智能终端以及智能制造装备。在这一政策引导下，以影像技术为核心的美图公司正加速探索AI在生产力工具领域的深度应用，从影像美学工具延展至商业设计、口播视频、商业摄影等场景，打造“AI+生产力”的新增长曲线。

作为长期专注影像与设计领域的AI公司，美图公司（01357，HK）依托自主研发的美图奇想大模型（MiracleVision），在图像生成、视频创作等领域不断突破，服务电商、广告、影视等多个行业。2024年，美图生产力工具业务取得显著增长：主打电商设计的美图设计室订阅用户达113万，单品收入突破2亿元，同比翻倍增长；主打口播视频制作的开拍月活跃用户突破100万，稳居中国口播视频制作赛道第一。

在“人工智能+”政策推动下，AI生产力工具正成为数字经济的重要组成部分。美图公司正借助AI技术，在商业摄影、视频创作等领域打造高效工具，并推动其自身业务的全球化发展。

AI驱动，美图的生产力布局

美图公司成立于2008年，凭借美图秀秀、美颜相机等产品在全球积累约2.66亿月活跃用户。如今，面对移动互联网流量见顶、红利消退等情况，美图公司积极调整增长策略，将“生产力工具”确立为第三增长曲线，并依托AI技术深化产品布局。

在生产力场景，美图公司推出了美图设计室这一AI驱动的在线设计工具，帮助用户高效生成高质量视觉内容。该产品不仅提供家具、珠宝、家电等垂直行业优化的AI商拍功能，还不断创新，如AI服装换色、AI试鞋、AI服装去皱等，助力商家降本增效。

2025年政府工作报告强调，要支持大模型广泛应用，推动人工智能与制造、市场优势更好结合。当前，美图公司正通过美图奇想大模型（MiracleVision）及调用多种优质模型的方式，提升图像生成、视频生成能力，使AI能够更精准地服务商业摄影和设计行业。例如，美图设计室在商品图生成领域的深度优化，使电商行业商拍成本大幅降低，同时提升视觉表现力，增强用户购买转化率。

创作者经济时代，AI驱动的视频创作工具正迎来爆发式增长。美图公司推出的开拍仅用一年时间，月活突破100万，并在“口播视频制作”赛道成为用户规模第一的产品。开拍不仅提供一站式视频剪辑方案，还通过AI智能配音、智能字幕生成、视频风格自动优化等功能，极大降低了内容创作门槛，助力更多群体进入短视频市场。

此外，美图公司还积极探索社会价值创新，例如推出“AI助农计划”“大学生自媒体创业计划”，通过技术优势助力乡村经济发展和青年群体创业，不仅提升了品牌影响力，更推动生产力工具在更广泛市场的渗透。

全球化突破，生产力工具助推国际市场增长

AI生产力工具作为数字经济的重要组成部分，也正迎来政策红利期。今年两会，“人工智能+”成为高频词汇。今年政府工作报告提出，要持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用。

在人工智能浪潮之下，美图持续以技术为基，借势迈向更大的市场。

美图影像研究院（MT Lab）长期专注计算机视觉（CV）与生成式AI研究，在国际顶级会议发表论文超50篇，并在多项AI竞赛中夺冠。长期储备的研发能力为美图公司AI生产力工具的落地提供了核心技术支撑。

基于“全球化”战略，美图公司正加速推进生产力工具的国际扩张。2024年，美图在中国内地以外市场的月活跃用户数（MAU）同比增长22%，达到9451万，占总MAU比重提升至36%。

针对海外市场，美图公司采用“PLG（产品驱动增长）+社媒放大”的策略，通过KOL种草等方式精准触达目标用户。例如，美颜相机的“AI换装”功能在2025年2月全球MAU突破7200万，并登顶新加坡、泰国、越南等12个国家和地区的iOS App Store总榜。

海外市场对生产力工具的付费意愿更强，也使美图公司在全球商业设计、视频创作等领域具备更大增长空间。

国海证券认为，美图作为C端影像龙头，是目前国内AIGC应用兑现度较高的公司之一，长期看好公司在AIGC赋能下的“C端+B端+海外”齐开花；考虑到AI驱动公司影像与设计产品业务增长强劲，经营杠杆持续释放，国海证券(000750)预计，公司2025年~2027年营收分别为42亿元、50亿元、59亿元。

在“人工智能+”行动的引导下，AI生产力工具正成为数字经济时代的重要增长点。美图公司凭借影像技术优势，成功打造以美图设计室、开拍为代表的AI生产力工具，开拓电商设计、口播视频创作等领域的新市场。同时，“全球化”战略的深化，使美图生产力工具在国际市场加速落地，为长期增长奠定基础。

随着AI技术的持续演进和政策支持的不断强化，美图正迎来全新的发展机遇。未来，美图不仅是影像美学的创新者，更将成为全球AI生产力工具的重要玩家。 文/周慕